以“价值战”做大市场 取暖器行业面临洗牌

目前，随着气温下降，取暖器市场迎来热销，取暖器行业巨头也开始了争夺，大打价格战、赠品站、新品战，以抢占旺季市场。对此，有关人士指出，“价格战”已被抛弃，增强产品竞争力的“价值战”成为当前主流，而在“价值战”之后，行业的领头羊将引领“标准战”，未来的胜者将是掌握核心技术并引领行业标准的企业，标准战将促使行业洗牌，“山寨品牌”面临出局，行业集中度将进一步提高。

以“价值战”做大市场

近日，华西都市报记者在成都家电卖场看到，取暖器都摆在显眼位置，前来咨询的顾客也相当多。一位张女士选购了一款800多元的先锋S型油汀产品：“不是价格便宜了就买，太便宜的加热效果不好，而且显得没有品位。”

一位行业人士表示，以往取暖器只是一个加热的工具，但如今，这件小家电也变成了“家居品”——不仅要看功能，也要看它的外观、人性化设置等综合价值。小家电的选择体现了主人的品位。消费心理的微妙变化，也决定了取暖器市场从简单的“价格战”转向了“价值战”。

据了解，在取暖器行业掀起“价值战”，首当其冲的是三大品牌先锋、美的和艾美特。先锋是国内最早生产取暖器的企业之一，有17年历史，在核心技术研发和产品性价比方面占优势。美的取暖器的母品牌实力强大，具有很强的营销能力和技术创新能力，而艾美特强调外观，走高端消费路线。

中国家电研究院副总工程师、产经所副所长张亚晨表示，取暖器从满足基本需求，向改善生活转变，从单纯的加热，向高档次、多功能转变。今年取暖器最大的亮点在于外观的家居化、时尚化，以及功能的人性化、绿色设计等方面。

“价值战”使取暖器单品的价格提高，同时也将市场做得更大。据一份行业报告显示，取暖器市场近年来一直保持20%以上的增长率，诸如美的今年同比去年出现大幅增长，而先锋截至今年10月31日，取暖器的出货量与去年同期相比增长了100%。

“标准战”或引发行业洗牌

重视取暖器产品的外观、人性化等综合价值，是一二线城市市场的消费特点。张亚晨表示，而在广阔的三四级以下的县镇乡市场，人们的品牌消费意识淡薄，取暖器市场鱼龙混杂，缺乏监管，需要以行业标准进行规范。“标准战”将成为决胜全国市场的关键。

专家表示，由于取暖器的单品价格低，三四级市场的消费者不会像选购冰箱、空调一样看重牌子，而是看着几十块钱一个，便宜了就买。但实际上，这样的结果就是产品质量没有保障，不但容易出故障，而且还会引起漏油、起火等事故，很不安全。

为了规范取暖器市场，全国家用电器标准化技术委员会室内加热器工作组几年前成立，目前，作为负责单位的先锋、美的正积极团结室内加热器行业的同行，制订室内加热器行业所需的高水准国家标准。

知名营销专家林景新表示：从价格战到价值战，再到标准战，是中国小家电行业发展的必然趋势。小家电在城市市场已逐渐成熟，但是蕴藏七八亿消费者的三四线市场，更加具有巨大的消费潜力。由于标准和监管缺失、杂牌产品的质量和安全性堪忧，这些仍是三四线市场的现实问题。全国家用电器标准化技术委员会秘书长马德军则认为，“取暖器标准的出台，将成为行业发展史上的一个分水岭。”

专家表示，如今取暖器的品牌有数百个之多，但很多是质量堪忧的“山寨品牌”。行业标准的制定，将使部分山寨品牌面临退市，促进行业洗牌。未来谁能够获得标准的话语权，并通过标准对全国市场进行规范，谁就能获得市场的主动权。